搜狗竞价推广操作指南-Sogou SEM账户操作

搭建推广账户结构

推广计划是指广告主根据自身投放策略来管理一系列关键词/创意的大单位，每一个推广计划都可以单独设置投放预算、投放时间段。如果投放预算为零，则该推广计划失效。推广组是管理关键词/创意的小单位。
一个账户最多可以添加300个计划；每个计划最多可添加1000个推广组；每个推广组最多可添加5000个关键词，同时每个推广组最多可添加50个创意。

预算设置：如何调整预算

预算：即您每天愿意支付的最高推广费用。在当天的点击费用总额（消费）达到您设定的预算值后，您的推广结果会自动下线，网民搜索时不再展现您的推广结果。
您可以为搜索推广账户设置每日预算，或者为不同推广计划分配不同的预算，管控更加灵活科学，同时为了保证您的推广效果，每日预算不能低于50元，且为整数，否则很可能因访问数量过少而无法发挥推广效果。
一个账户最多可以添加300个计划；每个计划最多可添加1000个推广组；每个推广组最多可添加5000个关键词，同时每个推广组最多可添加50个创意。

投放地区设置

在搜索推广账户层级和推广计划层级可以设置投放地区，只有当该地区的网民搜索时，才会出现您的推广结果。不同的推广计划可以面向不同的地区推广，从地理位置角度精准定位您的潜在客户。

推广时段管理

推广时段管理即以天/小时为单位来设置暂停，在暂停期间，指定范围内的推广结果将不再展现在网民面前，此时，推广计划状态将显示为“处于暂停时段”。

关键词设置

关键词是指您在竞价系统中添加的、用来定位潜在客户的字词。不同的关键词定位的潜在客户的数量不同，能带来不同的潜在商业价值，建议充分利用系统提供的各种统计报告，分析关键词的推广效果，不断优化；网民使用查询词进行搜索时，系统会选出符合网民需求的关键词，并将其对应的创意展现在网民面前。

关键词出价

关键词出价指您愿意为该推关键词所设定的单次点击出价。

扣费规则

对于产生撞线的那一次点击，旭日平台会全额扣费，实际消耗会略大于预算。例如，剩余预算3元，此时产生了一次5元的点击，这次点击按5元计费

规则涉及范围

1. 本次规则调整，仅对预算撞线的那一次点击，其他点击计费规则不变
2. 除了账户预算、计划预算也同样调整，即计划预算撞线时也全额扣费，实际计划消耗会略大于计划预算

创意设置

创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广信息。一套创意包括：标题、描述第一行、描述第二行、移动访问url、移动显示url。

匹配模式设置

在网民搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。匹配模式包括精确匹配、词组匹配和广泛匹配。
精确匹配：仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时，推广结果才有展现机会。
词组匹配：当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词（包括关键词的同义词）的插入或颠倒形态时，推广结果有可能获得展现机会。
广泛匹配：当网民的搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，推广结果也可能获得展现机会。广泛匹配能带来更多的潜在用户。

关键词&普通创意物料提交过限制词表

为了提升用户体验、减少上传物料后被拒的修改时间，全行业上线针对关键词和普通创意物料，在物料上传环节优先过审核限制词表
功能简介
1. 对用户通过旭日平台、批量工具、推广管家、API提交的关键词、普通创意物料，在进行已有的基本校验之后，增加词表过滤环节。如命中过滤词表，则提示用户错误信息，禁止提交问题物料
2. 现有的审核流程暂不做变动，用户提交的物料仍然会通过自动审核和人工审核流程